Danske Bank fortsætter sin optimeringplan for alle 170 Home-ejendomsmæglerbutikker og fyrer nu den største: Lone Bøegh Henriksen, der har 10 ejendomsmægler-butikker og 80 ansatte. Henriksens butikker sælger for cirka 4 milliarder kr.
Kontakt
Lone Bøegh Henriksen
lobh@home.dk
og
Home
homeas@home.dk
Den 65-årige Lone Bøegh Henriksen er Homes største franchisetager, men er blevet opsagt per 1. september:
Butikerne ligger i Lyngby, Bagsværd, Søborg-Dyssegård, Virum, Holte, Herlev, Ballerup, Smørum, Hillerød og Sydhavnen i København.
Hvorfor
Den Danske Bank-ejede ejendomsmæglerkæde Home har lagt en 2028-strategi, hvor en del franchisetagere skal væk og i stedet samles på færre adresser og med Home-Danske Bank som direkte dirigenter.
I 2028-planen står der:
Boligsøgning foregår i dag på nettet og kun de færreste går ned i ejendomsmæglerbutikken på gaden.
Derfor skal der investeres massivt i teknologi - rigtig store penge - og derfor er mange små franchisetagere ikke den rigtige model længere:
- Vi skal fylde mere hos kunderne og skabe mere værdi for vores ejer, Danske Bank, siger Homes adm. direktør Martin Wiesener.
Udover teknologi skal Danske Bank og Home også være mere sammen fremover, så lån og køb bliver endnu mere integreret.
Den nye strategi hedder Forandring.Sammen ’28, se den HER.
Ring
I januar blev Home-butikkerne på Amager slået sammen og 4 ejendomsmæglere købt ud.
I 2026-27 vil en række af Homes 120 franchisetagere blive kontaktet angående deres franchiseaftale.
Home-ejendomsmæglerbutikkerne omsætter årligt boliger for 40 milliarder kr.
Franchisetagerne har samlet 170 butikker med 900 ansatte.
